28 junio 2018

CAMINO A CANNES LIONS – Fernando Tchechenistky: 2018 será clave para entender cuál es el rol de las marcas en el festival

Cannes Lions muestra cada año avances frente a la importancia de resaltar el impacto que tienen las ideas en negocios reales; campañas que, más allá de tener gran relevancia social, vean sus principales resultados en los números del anunciante. Para Fernando Tchechenistky, Chief Creative Officer de Y&R Buenos Aires, Cannes Lions 2018 será clave para entender cuál es el rol de las marcas en el festival. “Todos pensamos que era fundamental que estén pero el crecimiento desmedido del festival y la presencia de muchos clientes como parte de ese negocio hizo que las grandes redes y agencias se retrajeran. Cannes llevó adelante cambios y habrá que ver ahora cómo los interpreta la industria y si se puede recuperar la mística” explicó. Y es que cada año toma más fuerza el énfasis de negocio que debe tener la creatividad publicitaria y así lo entiende Tchechenistky. “Para impulsar ideas que movilicen negocios hay que ser más proactivos que reactivos, alentando a pensar más allá del pedido del día a día y mirando el negocio de nuestros clientes a mediano y largo plazo” explica. Agrega que desde lo externo también hay que propiciar relaciones sólidas y de confianza con los clientes. “Para poder pensar juntos en su negocio y entender qué es lo que realmente necesitan”. Finalmente resalta que el trabajo creativo orientado a dar soluciones estratégicas, no solo ejecuciones, será el que marque el futuro de la industria.

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